مدیریت برندسازی

مديريت برندسازي | MBA  برندسازي

تعريف برندينگ | برندسازي

براي اصطلاح برندينگ تعاريف بسياري ارائه شده که هر يک در نوع خود تعريف مفيدي قلمداد مي شود اما در اين بخش به برخي از کاملترين و معروف ترين تعاريف ارائه شده توسط متخصصان برند و برندسازي اشاره خواهيم کرد . 
برندينگ | برنسازي دانش برتري دادن يه برند يا نام تجاري در مقايسه با ساير برند ها و نام هاي تجاري مشابه است . برندينگ | برند سازي منجر به افزايش بسيار چشمگير و قابل توجهي در افزايش ميزان اعتبار برند | نام تجاري مورد نظر در بازار رقابت خواهد شد . پر واضح است که افزايش اعتبار و شهرت يک برند در نهايت منجر به افزايش ميزان تقاضا ، فروش بيشتر ، نهايت سود بيشتر و در نهايت افزايس سرمايه و رونق گرفتن هر چه بيشتر کسب و کار خواهد شد و به همين دليل است که برخي از متخصصان حوزه برند و برندسازي برندينگ | برندسازي را يک روش هوشمندانه در عرصه توليد و تجارت به منظور افزايش هر چه بيشتر سرمايه معرفي مي کنند . 
برندينگ| برندسازي به مفهوم تلاش براي  کسب برتري چشمگير در مقايسه با ساير  رقبا به شمار مي رود  . مقوله برندينگ | برندسازي مبحثي بسيار فراتر از طراحي يک لوگو ، انتخاب نام براي شرکت ، کالا و خدمات و غيره  مي باشد بلکه اين مبحث به مفهوم ايجاد رابطه احساسي و افزايش درک مشتريان از کالا و خدمات مورد نظر نجام مي پذيرد .
برند سازي تلاشي در راستاي  ايجاد تفاوت هاي منحصر و چشمگير و هايلايت کردن اين برتري ها براي مشتريان به منظور جذب توجه و جلب آن ها به شمار مي آيد . 

تاريخچه برندينگ | برندسازي

واژه قديمي برندر Brander)  ( ريشه کلمه برند است که متعلق به  منطقه اسکانديناوي است  . اصطلاح برندر زماني مورد استفاده قرار مي گرفت که گله داران به منظور ايجاد تمايز ميان گوسفندان خود با ساير گوسفندان گله هاي ديگر و به منظور جلوگيري از اشتباه شدن آن ها گوسفندان خود را با استفاده از يک فلز داغ که در شکل هاي مختلف آماده شده بود علامت گذاري مي کردند و اين امر منجر به شناخته شدن دام هاي مختلف با اين نشان در سرتاسر منطقه مي شد و در گذر زمان اين رويه نشانه گذاري به انواع کالاهاي صنايع نيز سرايت پيدا کرد و توليد کننده گان انواع صنايع دستي و محصولات مختلف از قبيل قالي و قاليچه و انواع ظروف سفالي با ايجاد يک طرح مشخص محصولات و مصنوعات خود را از سايرين متمايز مي کردند . اين رويه در مرور زمان به محصولات و مصنوعات کارگاه ها و کارخانه ها از قبيل صابون و غيره نيز منتقل شد .  
اگرچه که پيشينه نشانه گذاري به عنوان مقدمات ظهور برند به 5000 سال قبل از ميلاد مسيح بر مي گردد  اما برند به معناي امروزي و مدرن آن در اوايل قرن 19 ميلادي و با ظهور کالاهاي بسته بندي پا عرصه بازارهاي جهاني تجارت گذاشت  . 

انواع برندينگ | برندسازي

برندينگ | برندسازي را با توجه به تکنيک ها ، شيوه ها و روش هاي  مورد استفاده به انواع مختلفي تقسيم بندي مي کنند  . در اين بخش به منظور آشنايي هرچه بيشتر مخاطبان  به بررسي انواع برندينگ | برندسازي خواهيم پرداخت .
اولين نوع برندسازي ، برندسازي مشارکتي Co-Branding|   است .   اين نوع برندينگ| برندسازي در برگيرنده همکاري يک برند آشنا و به نام با اعتبار زياد و پشتوانه محکم با يک برند تازه کار و نوپا به منظور کسب اعتبار براي برند جديد است . 
دومين روش برندسازي ، برندسازي ديجيتال|   Digital Branding   است . در شيوه برندينگ | برندسازي ديجيتال  با استفاده بسيار گسترده  و وسيع از وب سايت ها ، رسانه هاي اجتماعي، بهينه سازي موتورهاي جستجوو غيره براي معرفي برند مورد نظر به بازار اقدام مي کنند . 
سومين روش برندسازي ، برندسازي شخصي| Personal Branding     است . در اين روش که به صورت کاملا فردي و شخصي انجام مي گيرد هر شخص به صورت کاملا مستقل  در راستاي  کسب شهرت ، اعتبار و محبوبيت خودش تلاش مي کند.
چهارمين روش برندسازي ، برند سازي علّي است .  در اين روش  از برندينگ | برندسازي شرکت ها و برندها تلاش مي کنند تا به منظور تثبيت خود در اذهان عمومي در امور اجتماعي  خير خواهانه و بشر دوستانه شرکت کنند و از طريق برعهده گرفتن برخي مسئوليت هاي اجتماعي  و همسو شدن با اهداف خير خواهانه مردمي  جايگاه برند را در اذهان عمومي ارتقا بخشند . 
پنجمين شيوه برندسازي ، برندسازي ملي  است . در روش برند سازي ملي  تلاش مي شود تا براي کالا و خدمات ارائه شده از خارج از مرزهاي کشور جذب مشتري نمايند .

مديريت برندينگ |MBA Branding

 درپروسه برندينگ | برند سازي مرحله اول شامل طراحي لوگو ، نامگذاري و معرفي آن با استفاده از ابزارهاي متنوع به صورت گسترده است و مرحله دوم تلاش براي حفظ اعتبار و شهرت کسب شده در مرحله اول مي باشد . نظارت بر کليه مراحل اين روند نيازمند آشنايي با روش ها و تکنيک هاي مديريت برندسازي| MBA Branding مي باشد . 
پروسه توليد ، حفظ ، حراست ، نگهداري و بهبود يک برند که منجر به افزايش اعتبار و محبوبيت آن نام مي شود را د اصطلاح مديريت برند | MBAبرندينگ مي گويند .
مديريت برند باتوجه به نظريات و ديدگاه هاي مختلف از روش هاي مختلفي براي دستيابي به اين اهداف استفاده مي کنند و برپايه همين اصول نيز طبقه بندي مي شوند که اشاره به اين طبقه بندي ها دراين مقال نمي گنجد . 

ضرورت برندينگ | برندسازي و مديريت برندينگ | MBA برندينگ 

با توجه به روند روبه رشد بازار کسب و کار و تجارت در همه عرصه هاي شغلي در سراسر دنيا ، افزايش رقابت ميان توليد کننده گان و گسترش روابط تجاري بين المللي اهميت و ضرورت  آشنايي با علم برندينگ| برند سازي و مديريت برند | MBAبرند براي همگان آشکار و مبرهن شده است  ، مديريت  برندسازي در سازمان موجبات افزايش ميزان وفاداري مشتريان به سازمان را فراهم  مي آورد . 
درااين بخش به برخي از مهمترين دلايل استفاده از علم برندينگ | برندسازي و مديريت آن | MBA برندينگ د رکليه مشاغل اشاره خواهيم کرد :
برندينگ | برندسازي موفق و مديريت موثر آن تاثير چشمگيري بر روند بازار يابي و فروش محصولات و خدمات سازمان ها که يکي از مهمترين اهداف هر سازمان است خواهد داشت . 
به کار گيري برند مناسب ( رعايت تناسب بين نام و لوگو با زمينه فعاليت شرکت ) زمينه ساز افزايش اعتبار شرکت ها و سازمان ها را فراهم خواهد کرد .
افزايش درآمد بواسطه فروش بيشتر ، افزايش قيمت کالا يا خدمات و توليد بيشتر از نتايج مديريت برندينگ | MBA برند مي باشد .
در دنياي مدرن و رو به رشد امروزه يکي از مهمترين ملاک هاي انتخاب يک سازمان يا شرکت از طرف مشتريان درک (تصوير ذهني ) آن ها از از آن سازمان مورد نظر و محصولات و مصنوعات آن است و اين مبحث درگروي استفاده از دانشي به نام برندينگ و مديريت آن |MBAبرند است .
استفاده از برند قوي و مديريت برند مي تواند زمينه ساز افزايش ميزان وفاداري مشتريان به سازمان يا شرکت  مورد نظر شود .
در نهايت استفاده از دانش برندينگ و مديريت آن |MBA  برند مي تواند تضميني براي بقاي سازما ن ها و ارگان ها در بحران هاي اقتصادي و شرايط بد بازارباشد زيرا مشتريان وفادار د رزمان بحران هاي اقتصادي و مالي نيز  در کنار سازمان ها و شرکت ها ي مورد علاقه خود خواهند ايستاد  و اين رازموفقيت و ماندگاري بسياري از سازمان ها و شرکت هاي بزرگ دنيا است . برند هاي موفق و مردي مي توانند با تکيه بر جلب احساسات و عواطف مشتريان سازمان، آنها را در تنگناهاي اقتصادي و فني در کنار خود نگه دارند .

نکات  تاثير گذار در برندينگ 

درادامه به چند نکته کليدي در راستاي توليد ، معرفي ، حراست و مديريت برند اشاره خواهيم کرد . 
اولين نکته قابل اعتماد بودن براي مشتريان است . جلب اعتماد روش هاي متفاوتي دارد که توضيح آن در اين مقال نمي گنجد .  
دومين فاکتور تاثير گزار در روند برندينگ خلاقيت است  بنابريان تلاش کنيد خلاق باشيد .
نکته سوم در حوزه برندينگ مشکل گشا بودن است ، به اين مفهوم که به نيازها و مشکلات مخاطبان فکر کنيد و به ارائه راهکارهاي و راه حل هاي مناسب براي آن ها بينديشيد .  
نکته حائز اهميت چهارم در حوزه برندينگ جذابيت است . تلاش کنيد براي مشتريان جذاب باشيد . 
پنجمين نکته بسيار حائز اهميت و فاي به عهد و خوش قول بودن است . بنابراين تلاش کنيد به وعده هاي خود در قبال مشتريان عمل کنيد .
نکته ششم تخصصي عمل کردن است  به اين مفهوم که از ارائه طيف وسيع کالا و خدمات با کيفيت پائين بپرهيزيد و در عوض به توليد يک رنج کالاي محدود به صورت تخصصي و با کيفيت بالا بپردازيد . 
و آخرين و مهمترين نکته اين که پيوسته  در صحنه باشيد زيرا بعضا يک غيبت کوتاه مدت مي تواند نتيجه کليه زحمات و تلاش هاي گروه را به هدر دهد . دوره هاي آموزشي برندينگ و مديريت آن | MBA برندينگ 
با توجه به اهميت و تاثير گذاري برندينگ و مديريت آن | MAB برندينگ در حوزه تجارت و کسب و کار، همچنين با توجه به بازار کار رو به رشد و پررونق پيش بيني شده براي اين حرفه ، در سال هاي اخير دوره هاي آموزشي مديريت برندينگ | MBA  برندينگ با استقبال بسيار قابل توجه متقاضيان مواجه شده است. در  همين راستا برخي مراکز آموزشي معتبر در راستاي پاسخ گويي به نياز متقاضيان  اقدام به برگزاري دوره هاي آموزشي مديرت برندينگ | MBAبرندينگ نموده اند . يکي از اين مراکز معتبر آموزشي مرکز آموزش مجازي پارس است . اين مرکز با ارائه دوره هاي آموزشي MBAبرندينگ علاقه مندان را در راستاي رسيدن به اهداف خود ياري مي نمايد. با توجه به طيف مخاطبان و متقاضيان اين دوره که غالبا در بر گيرنده افراد شاغل مي باشد و درراستاي تسهيل شرايط گذراندن اين دوره آموزشي مرکز آموزش مجازي پارس اقدام به ارائه بسته هاي آموزشي MBA  برندينگ نموده . فراگيران پس از گذراندن دوره هاي آموزشي و کسب دانش ، مهارت و قابليت هاي مورد نياز موفق به اخذ مدرک مديريت برندينگ| مدرک MBA Branding خواهند شد .